Refonte ou nouveau site : comment décider ?

Un site qui a cinq ans n'est pas forcément à refaire, et un site récent n'est pas forcément à garder. La décision se prend sur trois plans : la structure du contenu, l'expérience utilisateur et l'état technique. C'est leur combinaison qui tranche.

Garder quand la structure et la technique tiennent

Si l'architecture des pages correspond encore à ce que vous vendez, que le site est administrable et que la base technique n'impose pas de contournements permanents, une refonte visuelle et éditoriale suffit souvent. On garde les URLs, on garde l'acquis, on modernise la surface.

Reconstruire quand tout lâche en même temps

• L'arborescence ne reflète plus l'offre réelle et chaque ajout la déforme davantage.
• Le parcours mobile fait perdre des demandes : contact caché, pages lentes, formulaires pénibles.
• La technique bloque : dépendances mortes, hébergement fragile, impossibilité de modifier sans casser.
• Quand ces trois plans échouent ensemble, réparer coûte plus cher que reconstruire proprement.

Auditer le risque SEO avant de toucher aux URLs

Avant toute décision, listez les pages qui reçoivent réellement du trafic et des liens. Chaque URL modifiée devra rediriger vers un équivalent réel, pas vers l'accueil. Si personne ne peut produire cette liste, l'audit vient avant la refonte.

Décider sur des faits, pas sur la lassitude

« On ne supporte plus notre site » est un signal, pas un diagnostic. Confrontez la lassitude esthétique aux faits : demandes entrantes, comportement mobile, coûts de maintenance. La bonne décision est celle que vous pouvez argumenter sans parler de goûts.